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戰略管理咨詢公司論品牌名的重要性

時間:2019-10-22 15:59:50

戰略管理咨詢  

  一個響亮的名字是成功的第一步,中國人取名一向很注重藝術感,蘊含深刻的含義,也寄托自己的期許。

  同理,好的品牌名也是企業成功的重要一環。德國最大的啤酒品牌叫貝克,貝克啤酒在美國做過一個廣告史上至今仍被奉為經典的廣告,它針對在美國暢銷的一種德國啤酒,告訴人們它才是德國最好的啤酒,說:“OK,您已經喝過在美國最受歡迎的德國啤酒了,現在請您試試在德國最受歡迎的德國啤酒吧。”貝克啤酒成功了嗎?沒有。為什么?除了時機錯過之外,貝克這個名字要了它的命。消費者以為貝克啤酒是英國的,貝克這個名字就像貝克漢姆一樣十足的英國味。

  創享智庫戰略管理咨詢公司專業人員介紹名字是品牌戰略中最重要的決策之一,荷蘭人就是用Heineken的名字,在啤酒行業的心智資源中實現了殖民地。熟悉歷史的人應該知道,荷蘭是資本主義起源的第二個國家,資本主義在意大利威尼斯起源之后就傳到了荷蘭,比到達英國都早。16世紀初開始,荷蘭僅以150萬人口卻殖民統治了印尼幾百年之久,當然也還占領著中國的臺灣省。

  我們知道很多讀起來朗朗上口、寓意也十分美好的品牌名。奔馳、寶馬、保時捷這些已經不必舉例,鷹牌、雕牌也表明其產品質量卓越,而“Poison”香水等反面的名字也可以激起顧客的好奇,促進銷售。但是,“必舒”膏原本寓意“必定舒適”,卻因為成為了“必輸”的諧音,所以被喜歡打麻將的香港群眾嫌棄;“芳芳”嬰兒爽身粉因為翻譯“FANGFANG”中的“FANG”是毒蛇的牙的意思,在國外無人問津。

  品牌畢竟是通過占領顧客心智資源的方式完成擴大的,一個不適當的品牌或許連進入心智都很難吧。

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